ISBN  9789876913911

EL PODER DE LA AGENDA

Autor  AA. VV
Editorial  BIBLOS
Categoria  Comunicación y medios
Condicion  Nuevo

¿De qué hablamos cuando decimos “agenda”? En sus inicios la teoría de la agenda setting postuló el vínculo causal entre agenda mediática y pública. Hoy nos encontramos frente a un replanteo de su hipótesis basal en el que la idea de una “transferencia de relevancia entre agendas” reemplaza ese vínculo. El rol de los medios de comunicación actores políticos y sociales por excelencia se ha puesto en el centro de la discusión. De ahí la importancia de pensar sus agendas en una relación de mutua influencia con las agendas política y pública. Ahora bien ¿cómo se ejerce la influencia de “los que deciden” de los medios y de los ciudadanos? Para medir tal influencia ¿es más eficaz cubrir “grandes” cuestiones o centrarse en asuntos específicos? ¿Focalizar en temas que toquen la experiencia o probar con otros más lejanos? No es posible comprender fehacientemente una corriente si no se la pone en discusión con otras sin subsumirlas –ni a unas ni a otras– bajo el brazo de su contendiente. Por eso Natalia Aruguete propone un recorrido crítico de la agenda setting: analiza el contexto de su creación y discute las nociones subyacentes de su idiosincrasia como el escenario sociopolítico y económico de su surgimiento y consolidación. En definitiva busca poner en evidencia que ninguna teoría es tan vasta como para dar respuesta a todas las inquietudes que surgen en su aplicación como herramienta para comprender la realidad. Que no es tal por cierto.


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